هل يمكن لشعار احترافي أن ينقذ استراتيجية سيئة ؟

الاجابة بإختصار : لا

الشعار مجرد شكل من الأشكال العلامة مبنية على نظام مُتكامل على النحو التالي :

الاستراتيجية تشكل حوالي 60‎%‎ وهي قرارات الركائز الاساسية والقيمة والرؤية…
التعبير يشكل 25‎%‎ وهو الصوت والشخصية والاسم والشعار اللفظي والرسالة…
الهوية البصرية بالكامل تشكل 15‎%‎ (فقط) وهي الشعار والخطوط والألوان والأنماط…

بدون اساس استراتيجي = الشعار مجرد شكل جمالي مهما كان يبدو احترافياً

هل قيمة شركة Apple 2.5$ ترليون دولار هو سعر الشعار ؟ أم قيمة التفكير المختلف ؟
هل قيمة 50$ مليار IKEA سنوياً هو نتيجة شعارها العادي ؟ أم طريقة وبساطة تصميمها لتسهيل الاستخدام ؟

بينما يوجد بعض شركات على الشق الآخر، تدفع 10K$ على شعار فقط ونهايتها هي الفلس

دائماً نسمع بأن شركات عادية يتم بيعها بالمليارات تأكد دائماً أن قيمة الشركة هي قيمة استراتيجيتها التي تتبعها وليس المنتجات التي تبيعها.

#استراتيجية #براند #تصميمـالشعارات #هويةـبصرية #علامةـتجارية